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La compagnie aériennes Emirates, une jeune compagnie du Groupe de Dubai Emirates, qui comporte une autre division Dnata (prestataire de services de voyages aux Emirats Arabes Unis), est en pleine expansion et est la première compagnie à posséder le nouveau super Jumbo Airbus A380. Avec un chiffre d'affaires 2008/2009 de plus de 8,6 milliards d'euros, pour un profit d'environ 200 millions d'euros, la compagnie sponsorise de nombreux évènements sportifs de par le monde :

 

- Coupe du Monde de la FIFA (top sponsor jusqu'en 2014)
- Confédération Asiatique de Football (AFC)
- Coupe du Monde de Rugby à 15 (2011) et à 7 (2009)
- Courses de yachts et courses offshore
- Opens de Golf (Dubai, Malaysie, Hong-Kong, Australie, Chine)
- Courses hippiques (Dubai , Melbourne, Singapour)
- Formule 1 (Grand Prix de Dubai)
- Tennis (Open de Dubai ATP et WTA)

 

Emirates est également le sponsor des clubs de Football d'Arsenal, du Milan AC, de Hambourg, de l'Olympiakos et du Paris-SG, ainsi que des équipes internationales de Rugby à 7 de l'Angleterre et des Samoa, du Team New-Zealand pour la Coupe de l'America, d'une écurie de chevaux (Godolphin) et d'une écurie de F1 (McLaren-Mercedes).

 

Dans le Football, Emirates est un des 6 top sponsors de la FIFA (avec Adidas, Coca-Cola, Hyundai, Sony et Visa) et a versé 195M€ pour la période 2007-2014, pour la couverture de tous les évènements organisés par la FIFA et notamment les Coupes du Monde de 2010 (Afrique du Sud) et 2014 (Brésil). La compagnie parraine également la Confédération Asiatique de Football pour plusieurs millions de dollars sur 4 ans, jusqu'en 2012. On voit que le Football est un vecteur très important de la communication du groupe, pour augmenter son exposition mondiale et renforcer les liens commerciaux vers les pays concernés.

 

Lorsqu’Emirates et Arsenal ont annoncé la signature de leur contrat de partenariat d'une valeur de 150 millions d'euros en 2004, il s'agissait du plus grand contrat de parrainage de l'histoire du football britannique et d'un des plus importants du sport mondial. La compagnie aérienne est engagée pour 8 ans avec le club côté sponsoring (maillots, panneaux publicitaires) et l'accord de partenariat concernant le "naming' du stade porte sur 15 ans. La construction de l'Emirates Stadium a coûté 390M€ pour un équipement ultra moderne d'une capacité de 60.000 places.

 

Milan AC
En devenant son principal sponsor officiel en septembre 2007, et ce, pour une durée de trois ans, Emirates détient non seulement des droits d'affichage de leur marque au stade San Siro et sur le terrain d'entraînement Milanello, mais aussi sur les billets et les structures d'accueil, pour un montant annuel de 2M€. Le club vient également tous les ans au camp d'entraînement d'hiver de Dubai, parrainé par la compagnie aérienne. Emirates pourrait également supplanter bwin en 2010 (le sponsor maillot pour 10M€ par an), puisqu'elle a fait une proposition de 20M€ par an pour devenir le sponsor maillot à compter de la saison 2010/2011...

 

Hambourg SV
Emirates a renouvelé son partenariat avec le club allemand jusqu'en 2012 pour un montant de 21M€ sur 3 ans, soit 7M€ par an, pour son exposition sur les maillots mais aussi sur les panneaux lumineux du stade de NordBank Arena, ainsi que dans le tunnel d'accès à la pelouse et les salons privés.

 

Paris Saint-Germain FC
Partenaire officiel du PSG depuis 2005, Emirates a renouvelé son contrat de sponsoring jusqu'en 2013/2014 pour un montant de 3,5M€ par an (+ bonus en cas de qualification européenne, dont 3,5M€ de bonus en cas de titre de champion), bien en dessous des montants cités ci-dessus. Outre les maillots des joueurs, la marque Emirates est très présente au Parc des Princes, stade mondialement connu et chargé d'histoire au sein de la capitale française, faisant du PSG un acteur majeur de la communication de la compagnie à travers le monde. 

 

Olympiakos Le Pirée
Dernier parrainage en date d'Emirates dans le monde du football, la compagnie aérienne a signé un accord d'une saison, plus 2 autres en option, pour être visible au Karaiskaki Stadium.

 

Il conviendrait que les résultats sportifs boostent la notoriété du PSG à travers l'Europe, comme dans les années 90, pour que le club de la capitale s'envole plus haut avec Emirates et fasse jeu égal avec les ténors européens en matière de sponsoring. A noter que le site de paris en ligne Unibet pourrait verser 3M€ par an au club parisien à compter de 2010, dès la fin du monopole de la Française des Jeux et du PMU et l'ouverture à la concurrence pour les jeux d'argent et de paris en ligne. La société, qui sponsorise déjà le FC Valence, devra préalablement obtenir une licence de l’autorité de régulation française pour être autorisée en France et pour apparaitre en toute légalité sur les maillots du PSG.