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Partenariat : Longuépée : « Internationaliser nos partenaires »

Article rédigé le 27/07/2014 à 13h30

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Le directeur général adjoint du PSG en charge de la communication est revenu dans les colonnes de L'Equipe sur la nécessité de cette tournée asiatique effectuée par le club de la capitale.
 
« L’un des enjeux majeurs du Paris-Saint-Germain est de développer une marque reconnue internationalement, comme Ferrari, le Tournoi de Roland-Garros ou Manchester United. C’est souvent lié à une histoire, mais cela peut aussi être lié à une démarche proactive. Il faut aller à la rencontre de nos fans soit en déplaçant l’équipe, soit en y allant de manière plus virtuelle par l’intermédiaire des médias et des réseaux sociaux. Il est important de parler à tout le monde dans des territoires où il y a une sensibilité pour le football et pour les stars de ce sport. Il y a trois ans, lorsque nous démarrions ce projet, nous avions 500.000 fans dont 80% étaient français, Aujourd’hui, nous en avons 12 millions et 80 % d’entre eux sont étrangers : deux millions de Brésiliens, un million d’Indonésiens et un million de fans en Chine sur les réseaux Sina Weibo et Tencent Weibo, les Facebook et Twitter locaux.  (…) Il est capital d’aller à la rencontre des fans chinois. C’est comme ça que l’on arrivera à promouvoir l’image de nos joueurs, du club et, in fine, de continuer d’internationaliser nos partenaires en allant chercher de grandes entreprises étrangères qui ont envie d’avoir une tête de pont en France. Ces partenariats innovants avec des marques chinoises doivent permettre de gagner en notoriété sur des territoires où le PSG manque d’exposition par rapport aux autres acteurs du football européen. C’est le cas avec Huawei en Chine, Panasonic au Japon ou Moneygram aux États-Unis. »


Article rédigé par Quentin P.


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