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Handball : Le sponsor principal dévoile tout

Article rédigé le 06/01/2015 à 12h20

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GFI International, sponsor majoritaire du PSG Handball, a dévoilé pour Sportandbiz les dessous de son partenariat avec la section handball du Paris Saint-Germain.

Cyril Carretero, directeur marketing et communication de GFI International, a expliqué les premiers contacts : « Pour être honnête et franc, je vous dirai que ce sont les dirigeants du Paris Saint Germain Handball qui nous ont approchés. Avant même le premier rendez-vous, nous craignions que nos budgets soient en dessous des prétentions du club. Mais il faut savoir que les tickets d’entrée dans le sponsoring au handball restent encore raisonnables et très largement inférieurs à ceux du football. Après un benchmark des tarifs sponsoring pratiqués dans les autres sports, nous sommes rapidement arrivés à l’évidence que le rapport qualité-prix proposé par le sponsoring maillot du Paris Saint Germain Handball était sans commune mesure, très certainement une excellente opportunité qui ne se représenterait pas deux fois. Les premiers contacts ont été initiés en Septembre pour une officialisation du partenariat dès Décembre 2012. Associer notre image à celle du Paris Saint Germain a été aussi un point déterminant dans notre engagement dans le handball. Cette équipe est aujourd’hui la locomotive de ce sport sur la scène française et bientôt européenne. Nous sommes ravis de la qualité de la collaboration que nous entretenons avec les dirigeants du club au quotidien. Plus qu’un partenaire, nous sommes devenus les premiers supporters du club. Ce partenariat nous apporte beaucoup et c’est la raison pour laquelle nous avons prolongé notre partenariat jusqu’en 2018. »

Cyril Carretero a ensuite évoqué les 4 missions principales de ce sponsoring :

- « Le développement de notre marque employeur. Associer notre marque à celle du Paris Saint Germain attire l’attention des candidats, c’est indiscutable. Nous avons beaucoup de candidats qui ne seraient pas venus spontanément nous voir si nous n’avions pas été partenaire du PSG. Aujourd’hui toute notre campagne de communication Marque Employeur baptisée « Rejoignez une équipe qui marque ! » valorise les ambitions communes de Gfi et du PSG Handball. »
- « Un volet business. Nous faisons au maximum bénéficier nos clients de ce partenariat en les invitant aux matchs du PSG Handball dans des conditions VIP et ce partout en France. Nos clients apprécient la qualité du spectacle proposés et la disponibilité des joueurs après le match. »
- « Le volet interne. Développer le sentiment d’appartenance de nos collaborateurs à Gfi est une priorité. Nos enquêtes internes l’ont prouvé : tous nos collaborateurs (même ceux du Sud de la France !) sont fiers de ce partenariat. Nous avons habillé notre siège social aux couleurs du PSG Handball. Des places de matchs sont systématiquement proposées à nos collaborateurs. De nombreuses réunions d’équipes sont organisées au Parc des Princes ou à Coubertin. Nous avons eu à ce titre la chance d’avoir des interventions des dirigeants du club comme Jean-Claude Blanc, Bruno Martini et Philippe Gardent lors de ces opérations. »
- « La mise en avant de la marque Gfi Informatique. Le logo Gfi Informatiquen’a jamais été aussi visible depuis que nous sommes sur le maillot de l’équipe du PSG Handball. Cette équipe est sous les feux des projecteurs et nous sommes les premiers à en bénéficier. Regardez un match du PSG Handball à la télé et pendant une heure vous ne verrez que le logo Gfi ! Nous avons fait le mois dernier la Une de l’Equipe Magazine consacrée à Daniel Narcisse. Ce partenariat est aussi une belle opération en terme de notoriété et d’image pour Gfi. »



Article rédigé par Quentin P.


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