Actu : Les chiffres du sponsoring au PSG

La coupe dEurope rapporte peu dargent. Pour linstant, à la veille
dun 16e de finale aller de Coupe de lUEFA PSG – Wolfsburg au Parc
des Princes, cette compétition a généré 450 000 ¬ pour le PSG. Mais les
dépenses, comme les coûts de sécurité, couvrent largement ces recettes.

Il est un domaine en revanche où le PSG ne faiblit pas : le sponsoring.

Malgré des résultats en berne ces deux dernières saisons et une image
dégradée, la marque PSG continue de séduire les annonceurs. Selon nos
informations, le chiffre daffaires du sponsoring atteint quasiment les
20 M¬ (19 190 000 ¬ exactement en prenant en compte les 5,6 M¬ générés
par les loges), soit le minimum garanti par la société Sportfive en
charge de la recherche des partenaires à 695 000 ¬ près. Un montant
presque comparable aux revenus générés par lOlympique lyonnais,
septuple champion de France, qui sélèvent à 20,4 M¬ pour la saison
2007-2008. A larrivée, ces 19 190 000 ¬ de recettes sponsoring
représentent environ un quart du budget global du club de la capitale
qui avoisine les 80 M¬ cette année.

Parmi les entreprises qui utilisent le PSG pour accroître ou consolider
leur notoriété, léquipementier Nike verse le plus gros chèque. La
multinationale américaine, dont le contrat court jusquen 2014,
sacquitte annuellement de 5,5 M¬. A titre de comparaison, Adidas verse
8 M¬ (primes comprises) cette saison pour équiper lOlympique de
Marseille.

Le problème des loges

Au deuxième rang des partenaires du PSG, on trouve Emirates, la
compagnie aérienne basée à Dubaï. Le sponsor maillot lié au club de la
capitale jusquen 2014 a négocié un contrat de 3,25 M¬ annuels. Les
autres partenaires versent moins de 1 M¬. Cest le cas de Sendin (BTP),
qui menace de se désengager du PSG, déçu des résultats et des crises.
Quant aux panneaux publicitaires autour du stade, ils permettent
dencaisser 1,165 M¬.

Le véritable problème vient des loges du Parc des Princes qui ne
rapportent que 5,6 M¬. Et encore, il sagit là de la recette minimale
garantie par Sportfive au PSG. « En clair, si les travaux dadaptation
aux normes actuelles avaient été réalisés, on peut estimer que ce
chiffre pourrait être doublé, considère un spécialiste de la question.
Mais dans ce domaine, le PSG est en dessous de nombreux autres clubs de
Ligue 1. » Conscient de ces manques, le club parisien mène des études
pour améliorer les services au sein des loges du Parc.

Le Parisien