Le pop-up store ouvrira du 4 au 8 juillet dans le 8e arrondissement de Paris. Image: @psg
À quelques jours des quatre concerts de The Weeknd au Stade de France, le Paris Saint-Germain inaugure un lieu éphémère au cœur du VIIIᵉ arrondissement. Du 4 au 8 juillet, cette adresse mêlera football, musique, création et art de vivre, avec une salle entièrement dédiée à l’univers de la star canadienne.
Avant de retrouver son public au Stade de France les 8, 10, 11 et 12 juillet, The Weeknd s’invite déjà dans la capitale. Le Paris Saint-Germain, en partenariat avec le label XO et Universal Music France, investit le 73, rue du Faubourg Saint-Honoré avec « Ici C’est Paris – La Maison », un espace présenté comme un véritable lieu de vie plutôt qu’un simple pop-up store.
Un hôtel particulier transformé en terrain de jeu du PSG
Le Paris Saint-Germain ramène son concept à domicile. Après plusieurs escales internationales (Tokyo, New York, Londres), « Ici c’est Paris – La Maison » s’installe pour la première fois à Paris, dans un hôtel particulier situé à quelques pas des Champs-Élysées. Du 4 au 8 juillet, ce lieu éphémère invite les visiteurs à découvrir une autre facette du club et proposera une expérience immersive mêlant mode, musique, sport, bien-être et cuisine.
Au-delà de l’hommage rendu au chanteur canadien, « Ici C’est Paris – La Maison » propose une programmation divers imaginée par le club parisien. Dès l’entrée, une œuvre de l’artiste Rero accueille les visiteurs, tandis que le trophée de la Ligue des champions sera exposé dans les étages. Des espaces de création, de gaming, un simulateur de Formule 1, des conférences et des masterclasses réunissant des acteurs de la création numérique et de la culture complètent l’expérience.
Le lieu met également à l’honneur l’artisanat et la gastronomie avec plusieurs collaborations artistiques, un café animé par Brûlerie de Belleville et Dalloyau, un brunch signé Benoît Castel ainsi qu’un restaurant où plusieurs chefs invités se succéderont durant l’événement. Les visiteurs pourront aussi participer à des ateliers créatifs, profiter de séances de yoga, de boxe ou de pilates, et découvrir des technologies de récupération utilisées par les joueurs du PSG. L’accès est gratuit, sur inscription recommandée via le site du club.
Une programmation qui regroupe culture, gastronomie et innovation
Chaque étage dévoile un univers différent. Le 1er étage concentre les temps forts de la programmation avec des DJ sets, des soirées stand-up et la présentation du nouveau maillot du PSG imaginé avec XO, le label de The Weeknd. Il est prévu également une immersion dans l’univers de l’artiste avec une pièce entièrement consacrée au canadien, un salon d’écoute pensé pour redécouvrir sa discographie, une édition limitée du vinyle Hurry Up Tomorrow ainsi qu’une collection exclusive de vêtements avec en toile de fond le trophée de la Ligue des champions.
L’expérience se poursuit dans les étages supérieurs avec des espaces de gaming, un simulateur de Formule 1 et plusieurs ateliers gratuits, permettant notamment de personnaliser un maillot ou de découvrir une collection de bijoux dentaires, les « grillz ».
La gastronomie occupe enfin une place de choix. Les week-ends sont consacrés au brunch à volonté imaginé par le pâtissier Benoît Castel, tandis que les soirées proposent de découvrir les saveurs du monde entier. Au menu : une parenthèse mexicaine avec Emmanuel Peña (Tarántula), des inspirations shanghaïennes signées Bastard, une escale new-yorkaise orchestrée par Early June et le chef Adam Purcell, avant de terminer le voyage avec la cuisine japonaise de Sho Miyashita, chef du restaurant Haikara.
À travers cette programmation, le PSG entend faire de « Ici c’est Paris – La Maison » bien plus qu’un pop-up store : un lieu de vie où se mêlent culture, création, innovation et art de vivre parisien.
