Haier signe un partenariat avec le PSG
Le Paris Saint-Germain poursuit son expansion mondiale hors des terrains. Le club de la capitale a officialisé ce jeudi un accord de partenariat de trois ans avec Haier, leader chinois de l’électroménager. Ce contrat, valable jusqu’en 2028, vient renforcer le portefeuille commercial du PSG et confirme sa volonté de diversifier ses alliances stratégiques.
Une visibilité internationale pour Haier
Haier obtient le statut de Partenaire Officiel du PSG, un rang qui garantit à la marque une présence régulière au Parc des Princes. Les spectateurs pourront ainsi retrouver le logo du groupe sur les panneaux LED dynamiques lors des matchs à domicile. Le partenariat s’étend également au digital, avec des campagnes co-brandées et des contenus exclusifs diffusés via les plateformes du club.
En effet, Le PSG et Haier ont prévu une activation multicanale : panneaux LED dynamiques au Parc des Princes, campagnes digitales co-brandées, événements immersifs et expériences destinées aux supporters. L’accord inclut aussi le développement de produits électroménagers connectés aux couleurs du club, permettant de recréer l’ambiance des soirs de match à domicile.
Pour Haishan Liang, Vice-Président du Conseil d’Administration et Président du Groupe Haier, ce partenariat incarne une vision commune :
« Le Paris Saint-Germain incarne un esprit d’innovation et une passion incessante pour l’excellence. Notre partenariat avec le Club dépasse le sport et la technologie ; il reflète un état d’esprit de champion et une vision d’un mode de vie plus intelligent. Ensemble, nous donnerons vie à l’idée “Play with the Number Ones” dans les foyers du monde entier. »
Une marque mondiale au service de l’expérience des fans
Déjà partenaire de Roland-Garros, de l’Open d’Australie ou encore de la Fédération Royale Marocaine de Football, Haier poursuit son ancrage dans le sport de haut niveau. Avec le PSG, le groupe franchit un nouveau cap dans le football de clubs et renforce son rayonnement mondial.
Richard Heaselgrave, directeur des revenus du Paris Saint-Germain, se réjouit de ce rapprochement :
« Nous sommes très heureux d’accueillir Haier au sein de la famille Paris Saint-Germain. En tant que marque mondiale leader de l’électroménager, Haier fait partie du quotidien des gens. Ce partenariat est une opportunité unique de rapprocher encore davantage le Club de nos fans à travers le monde, tant au stade qu’à la maison. »
Pour Richard Heaselgrave, directeur des revenus du Paris Saint-Germain, cette collaboration traduit donc définitivement une ambition claire : « C’est une opportunité unique de rapprocher encore davantage le club de nos fans à travers le monde, tant au stade qu’à la maison. »
De son côté, Haier entend utiliser ce partenariat pour associer son image à l’émotion du sport et à l’engagement des supporters. Le groupe chinois mise sur l’innovation technologique pour proposer des expériences immersives, des animations inédites et des événements privés aux côtés du PSG.
Un accord gagnant-gagnant
Pour le PSG, l’arrivée d’Haier confirme sa capacité à séduire des sponsors issus de secteurs variés, bien au-delà des traditionnels équipementiers et partenaires financiers. Le club parisien, déjà habitué aux collaborations avec des marques de luxe, de technologie et de divertissement, ajoute un nouvel acteur industriel d’envergure mondiale à son réseau.
Pour Haier, le pari est clair : profiter de l’aura du PSG, suivi aux quatre coins du globe, pour s’ancrer durablement dans l’imaginaire collectif des supporters et se rapprocher du marché européen.
Une alliance qui illustre l’évolution du sponsoring sportif
Ce partenariat illustre une tendance de fond dans le football moderne : les clubs ne se contentent plus de nouer des accords de visibilité, ils cherchent à créer des expériences transversales, capables de lier le sport au quotidien des fans. Avec Haier, le PSG entend ainsi transformer chaque salon en une extension du Parc des Princes.
En s’associant à Haier, le PSG signe non seulement un partenariat commercial, mais surtout une alliance stratégique qui reflète la mondialisation du football et l’évolution du rôle des sponsors. Les supporters parisiens pourraient bientôt vivre leurs soirées de match… depuis leur canapé, comme s’ils étaient dans l’enceinte de la Porte de Saint-Cloud
