250 millions deuros. Cest le montant global engrangé par le service
merchandising du Real de Madrid lannée dernière. Un chiffre monstrueux
qui dépasse à lui seul le budget dune équipe comme lOlympique
Lyonnais (200 millions deuros). A plus petite échelle, les clubs
français tentent eux aussi de diversifier depuis quelques saisons leurs
revenus hors droits TV. Le merchandising y prend une part prépondérante.
Le PSG garde le secret
LOM
et le PSG néchappent pas à la règle. Le club parisien semble avoir
pris une longueur davance au niveau des bénéfices comme le révèle le
rapport publié par la DNCG sur la saison 2005-2006. Avec 833.000 euros
de bénéfices, le PSG a creusé un écart conséquent sur son rival
olympien (268.000 euros). Pourtant, le service merchandising de lOM a
rapporté plus de 50 millions deuros de chiffre daffaires la saison
dernière avec notamment 275.000 maillots vendus dans tout lHexagone.
Du côté de la capitale, le service communication de Nike, qui soccupe
de la filiale merchandising du PSG, na pas voulu rendre publics les
chiffres sur le sujet.
Du pastis OM
Autrefois cantonnés
au ballon de football ou à la réplique de maillot, les produits dérivés
sont aujourdhui plus variés que jamais. Des Champs-Elysées à la
Canebière, les supporters des deux équipes les plus populaires de
France ont cependant lopportunité de vivre au quotidien avec leur club
de cur. De la tasse de thé azur ou bleu et rouge au drap de lit du
même coloris, le catalogue des produits dérivés regorge dobjets allant
des plus classiques (maillot, équipement, drapeau) au plus loufoques
(un pastis au goût de lOM ou un parfum 100 % PSG).