Le présence des deux internationaux Giuly et Makelele nest pas que bénéfique sur le terrain. Elle permet aussi au club parisien de renflouer ses caisses et de développer sa marque. « Cest là tout lintérêt de faire signer deux joueurs comme eux, explique Philippe Boindrieux, directeur général du PSG. Ce sont deux grands noms, dont le potentiel commercial est indéniable.
Des maillots en rupture de stock
Dans les deux boutiques gérées par le club, plus de 8 000 maillots ont été vendus depuis début juillet. Vingt pour cent environ ont été floqués aux noms des deux internationaux (un millier pour Makelele, 600 pour Giuly), alors quils nont signé au PSG quaprès la mi-juillet. « Avant larrivée de ces deux joueurs, nous étions en deçà de nos objectifs de vente. Depuis quils sont là, nous avons largement rattrapé notre retard, se réjouit le directeur général. Concernant le maillot de Makelele, nous nous sommes retrouvés en rupture de stock. »
Le Parc des princes rempli
Le PSG na joué pour linstant quun seul match au Parc, contre Bordeaux (victoire 1-0). Mais là encore, leffet Makelele-Giuly sest fait ressentir. « Nos recettes billetterie ont été plus importantes que celles du PSG – Marseille ou du PSG – Lyon de la saison dernière. Tout le monde avait envie de voir les deux joueurs. » Ce jour-là, la boutique du Parc des Princes a dailleurs enregistré un chiffre daffaires record : près de 70 000 ¬ . Cette tendance se confirmera-t-elle lors des prochains matchs à domicile ? « Tout dépend évidemment de nos résultats sportifs, précise Philippe Boindrieux. Mais si on joue bien et grâce à Makelele et Giuly, on attirera sûrement beaucoup de monde. »
Des projets sur le long terme :
Le PSG espère également que la présence des deux internationaux et la promesse dune saison réussie permettront de développer sa marque. La direction envisage ainsi de renforcer lexposition des produits PSG, notamment dans les grandes surfaces et les boutiques touristiques. Elle réfléchit aussi à ouvrir des mini-boutiques dans les aéroports parisiens afin de toucher une clientèle étrangère. Surtout, le club travaille à la création dune ligne de textile, sur laquelle le sigle PSG disparaîtra au profit dun « Paris est magique » ou dun « Ici, cest Paris ».
Le Parisien
